6 sisältömarkkinoinnin trendiä 2019
- Luettu 2263 kertaa
Iso osa markkinoinnin työstä on erinäköistä sisällöntuotantoa ja –suunnittelua. Hyvä sisältö on tärkeää, sillä B2B-puolella asiakkaiden ostopolku voi helposti sisältää useitakin eri sisällön tarkastelukertoja eri kanavissa. Sisältömarkkinointi tuottaa kolminkertaisesti enemmän liidejä outboundiin verrattuna ja maksaa 62 prosenttia vähemmän. Tämän takia sisällön on tärkeää vastata asiakkaan mahdollisiin kysymyksiin ja saada heidät innostumaan siitä, mitä helpotusta ja lisäarvoa tuotteesta saa. Inspiraatiota kaikille teille sisällön kanssa työskenteleville!
Sisältömarkkinoinnin trendit 2019:
1. Vastuullisuus
Yritykset saavat ottaa kantaa yhteiskunnallisiin ilmiöihin ja niiden jopa odotetaan vauhdittavan muutosta parempaan. Yhä useampia kannanottoja nähdään sosiaalisessa mediassa muun muassa ilmaston ja tasa-arvon puolesta, näitä on varmasti luvassa lisää vuonna 2019 riippumatta yrityksen koosta. Arvoviestintä herättää tunteita ja vahvistaa sidettä asiakkaan ja yrityksen välillä, koska asiakkaat haluavat tukea yrityksiä, jotka jakavat heille tärkeät arvot. Onnistuneella arvoviestinnällä voi vaikuttaa ostopäätöksiin. Pohdi siis mitkä ovat teidän yriityksen perusarvot ja viesti niistä tilaisuuden tullen. Vältä epäaitoutta ja viesti systemaattisesti.
2. Henkilökohtaisuus
Sisältömarkkinoinnissa dataohjautuvuus ja tarkka kohdentaminen jatkavat edelleen tärkeinä teemoina. Markkinointiviestintä perustuu asiakkaan tekemiin valintoihin, esimerkiksi siihen mitä ostetaan tai millä verkkosivuilla vieraillaan. Massaviestinnälle ollaan allergisia ja asiakkaat osaavat jo vaatia tietyn tasoista personointia.
Helppo tapa onnistua oikea-aikaisessa ja kohdennetussa viestinnässä on markkinoinnin automaation käytöllä, lue lisää:
3. Interaktiivinen sisältö
Interaktiivisuuteen liittyy samoin asiakkaiden tekemät omat valinnat, sisältöä ei voi vain katsoa tai lukea, vaan se vaatii seuraajalta toimia. Seuraajia voi sitouttaa järjestämällä kilpailun, kuvaamalla klikkailtavan 360-videon tai vaikkapa järjestämällä gallupin Instagram Story:ssa. Erityisesti sosiaalisen median kanaviin on lisätty ominaisuuksia, jotka tekevät interaktiivisuudesta helppoa. Se osallistaa seuraajat ja sitouttaa tehokkaammin.
4. Autenttisuus korostuu videosisällössä
Muutama viime vuosi on nähnyt räjähdysmäisen videosisällön lisääntymisen. Budjetinkaan ei tarvitse olla loputon, sillä puhelimiemme kameroilla saa riittävää laatua moneen tilanteeseen. Puhelimella kuvatusta videosta välittyy autenttisuus, erinomaisesti esimerkiksi työnantajakuvan kehittämiseen. Aito fiilistely on sallittua videolla.
Käytä videota: opettamisessa, tapahtumissa joihin osallistut, haastatteluissa ja asiakastarinoissa. Live-videoissa katsoja voi osallistua keskusteluun reaaliaikaisesti kommentoimalla ja kysymällä. Videoiden lisääntyessä erottautuminen hankaloituu ja katsojien mielenkiinto on saatava herätettyä entistä nopeammin.
5. Puhehaku yleistyy
Hakukoneoptimoinnista tulee yhä monimuotoisempaa, kun puhehaku yleistyy tiedonhaussa. Vuoteen 2020 mennessä yli puolet hauista tuskin ovat äänihakuja – väite jonka näkee useassa paikassa – ainakaan suomeksi, mutta niiden määrä tulee lisääntymään huomattavasti. Äänihakuja tehdään usein liikkeellä ollessa ja haettuihin asioihin halutaan muutaman lauseen vastaus. Sen takia kannattaa miettiä mitä yrityksestäsi ja sen ydinosaamisesta voitaisiin kysyä ja valmistella lyhyttä sisältöä sen ympärille.
Markkinoijan on varauduttava vastaamaan eri muodossa oleviin kysymyksiin, koska kysymme asioita eri tavalla kirjoittamalla kuin puheessa. Puhekielellä puhutut haut ovat kuin keskusteluja, ne sisältävät enemmän kysymyssanoja kuin mihin olemme tottuneet googlatessamme. Tämän tekstin voisit löytää seuraavasti:
Perinteinen hakukone: ”Sisältömarkkinoinnin trendit 2019”
Puhehaku: ”Mitkä on tän vuoden sisältömarkkinoinnin trendit”
6. Mikrovaikuttajat markkinoinnissa
Vaikuttajamarkkinointi perustuu siihen, että uskomme toiselta saatuun suositukseen enemmän kuin näkemiimme mainoksiin. Mikrovaikuttajan kanssa tehty yhteistyö voi olla hyvin tuottoisa markkinoinnin keino, silloin, kun tuotesijoittelu on uskottava ja kokemus aito. Mikrovaikuttajilla on sitoutuneita samasta aihepiiristä kiinnostuneita seuraajia ja kynnys lähestyä heitä ei välttämättä ole niin korkea kuin isompia julkisuuden nimiä.
Vaikuttajamarkkinointi kannattaa aloittaa sillä, että selvittää ketä oma kohderyhmä seuraa ja täten samaistuu.
+ markkinoinnin automaatio ja sisältömarkkinointi
Saat sisältömarkkinoinnistasi maksimaalisen tehon irti, kun yhdistät sen markkinoinnin automaatioon. Markkininoinnin automaatio generoi liidejä sen perusteella miten yksittäinen verkkosivuvierailija sitoutuu tuottamaasi sisältöön. Automaatio siirtää myyntivalmiit liidit automaattisesti markkinoinnista myynnille!
Automaatiotyökalumme sisältää niin laskeutumissivu- ja sähköpostieditorit, joilla voit jakaa erinomaista sisältöäsi. Tutustu Vinen 3kk markkinoinnin automaation starttipakettiin täältä.
Tule oppimaan ja kysymään meiltä lisää markkinoinnin automaatiosta ilmaiseen webinaariin:
Taru Pöllänen
Kirjoittaja on hyvistä tarinoista innostuva KTM, joka fiilistelee markkinoinnin antamaa mahdollisuutta yhdistää analyyttisuutta ja luovuutta. Tarua kiinnostaa erityisesti asiakaskokemus sekä markkinoinnin teknologia ja muutos. Tarun löytää viiden jälkeen koriskentältä; ja jakaa mieluusti ajatuksia Helsingin tapahtumista ja kestävästä kehityksestä.
