GDPR myytinmurtajat

  • Luettu 3962 kertaa

Tämä blogiteksti on jatkoa edelliselle blogitekstillemme GDPR-aiheesta: GDPR B2B-markkinoijan näkökulmasta.

 

Haulla ”GDPR” Googlesta löytyy tällä hetkellä yli 8 miljoonaa hakutulosta. Keskustelu on kiivasta, koska asetuksen vaatimukset henkilötietojen käsittelylle koskevat käytännössä kaikkia yrityksiä. Kuten digitalisoituneen maailman tapoihin harmillisesti kuuluu, sisältöjen joukossa liikkuu luonnollisesti myös paljon väärää tietoa ja uskomuksia, FAKE NEWS. Tässä muutama valheellinen väite GDPR-asetusta koskien B2B-markkinointiin liittyen, jotka löytyvät Google-haun kärkisijoilta:

 

1. ”Opt-out ei ole enää riittävä vaan käyttäjältä tulee olla selkeästi saatu lupa markkinointiin (Opt-in).”

Tämä väite ei pidä paikkaansa B2B-markkinoinnissa: Uusi tietosuoja-asetus ei estä kohdennettua B2B-markkinointia ja saat lähettää jatkossakin B2B-päättäjille sähköpostia silloin, kun se liittyy heidän tehtävänkuvaansa. B2B-markkinoinnissa säilyy siis edelleen mahdollisuus suoramarkkinoida henkilön toimenkuvaan liittyvistä asioista.

 

2. ”Henkilön on annettava suostumuksensa profilointiin eli henkilötietojen automaattiseen käsittelyyn.”

Monessa GDPR-asetusta koskevassa kirjoituksessa jostain syystä puhutaan profilointiin kohdistuvasta kielto-oikeudesta, vaikka mitään yleistä kielto-oikeutta asetuksessa ei anneta. Profilointi on lähtökohtaisesti sallittua, kunhan käsittelyperuste on olemassa.

 

3. ”Ostettuja markkinointirekisterejä ei saa enää käyttää.”

Ostettuja markkinointirekisterejä saa edelleen käyttää ja B2B-päättäjille saa viestiä henkilön tehtävänkuvaan liittyvistä asioista. Tietoja saa käsitellä vain siinä nimenomaisessa tarkoituksessa, johon ne on alun perin kerätty. Rekisterinpitäjän on dokumentoitava henkilötietojen käsittely sekä toteutettava tarvittavat hallinnolliset ja tekniset toimenpiteet, joilla voidaan varmistaa ja osoittaa, että asetusta noudatetaan.

 

4. GDPR vs. ePRIVACY

Valeuutisointiin liittyen on myös hyvä huomioida, että GDPR koskee henkilötietojen käsittelyä ja se tunnutaan sekoitettavan usein ePrivacy-asetuksen valmisteluun. ePrivacy koskee sähköisen viestinnän tietosuojaa ja eri osapuolten näkökannat viestinnän tietosuojan vaatimuksista ovat vielä kaukana toisistaan. Osa ehdotetuista vaatimuksista edellyttäisi toteutuessaan myös isoja muutoksia verkkoselain-ohjelmistojen sekä verkon viestintäalustojen toimintoihin. Aikanaan ePrivacy-asetukseen liittynee myös parin vuoden siirtymäaika GDPR:n tapaan.

 

Rekisterinpitäjien on huolehdittava siitä, että tietosuojaperiaatteita (käsittelyn lainmukaisuus, kohtuullisuus ja läpinäkyvyys, käyttötarkoitussidonnaisuus, tietojen minimointi, tietojen täsmällisyys, tietojen säilytyksen rajoittaminen, tietojen eheys ja luottamuksellisuus ja rekisterinpitäjän osoitusvelvollisuus) noudatetaan kaikissa henkilötietojen käsittelyvaiheissa. Osoitusvelvollisuuden johdosta rekisterinpitäjän on pystyttävä myös osoittamaan, että periaatteita noudatetaan. Periaatteiden noudattamisen osoittaminen taas edellyttää rekisterinpitäjältä mm. henkilötietojen käsittelyn aiempaa tarkempaa suunnittelua ja dokumentointia. Aiemmasta poiketen uuteen asetukseen kuuluu suuret sanktiot (enintään 20 miljoonaa euroa tai 4% liikevaihdosta). Onko sinun markkinointirekisterisi GDPR-yhteensopiva?

 

 

Vine täyttää kaikki GDPRn vaatimukset ja auttaa asiakkaitaan asetuksen noudattamisessa


Vinellä olemme vahvasti sitoutuneet uuteen tietosuoja-asetukseen ja tutustuneet erittäin tarkasti GDPRn sisältöihin ja vaikutuksiin. Autamme asiakkaitamme asetuksen noudattamisessa niin informaatiolla kuin omalla palvelullamme. Vinen avulla GDPR-asetuksen vaatimusten noudattamisesta tulee asteen helpompaa mm. markkinointirekisterin, tietoturvan ja markkinoinnin automaation osalta. Tutustu yksityiskohtaisemmin siihen, miten taklaat GDPRn vaatimuksia Vinen avulla itsepalvelutoiminnoilla, automaatioilla ja tietoturvalla:

 

 GDPR loves Vine

 

Vine markkinoinnin automaatio –palvelu on tehty työkaluksi suomalaiselle PK-yritykselle B2B-markkinointiin. Me Vinellä otimme GDPRn luoman haasteen vastaan ja päätimme toteuttaa GDPR-vaatimukset osana vakiopalveluamme.

 

 

Maksuttomat GDPR-webinaarit B2B-markkinoijalle


Järjestämme B2B-markkinoinnin parissa työskenteleville maksuttomia GDPR-tietoiskuja, joissa aihetta ruoditaan perinpohjaisemmin. GDPR-webinaarit ovat todella suosittuja ja paikkoja on rajoitetusti, joten varaa paikkasi pian!

Webinaarit järjestetään keskiviikkoisin klo 9-9.30. Osallistumisohjeet saat muutamaa päivää ennen webinaaria. 

 

Elisa Kalliola

Kirjoittaja on monissa markkinoinnin ja myynnin liemissä keitetty KTM, jonka Turun murre on jokseenkin siedettävää. Digitaalisuus, analytiikka ja läpinäkyvät tulokset ovat lähellä hänen kuitenkin lämmintä sydäntään. Elisa on kahvihifistelijä, jonka  mielestä elämässä tärkeää on tanssiminen, jatkuva muutos ja vapaus syödä aamupalaa mihin kellonaikaan tahansa.

Muita artikkeleita tässä kategoriassa: « Saako yritysbloggaamisella yhä tuloksia aikaan? GDPR Q&A »

Tuki

 

 

 

  • Suomen vahvimmat
  • Reliable Partner

Log in or Sign up