Markkinoinnin trendit 2018

  • Luettu 3713 kertaa

Tuntuuko, että vuosi 2017 hujahti silmän räpäyksessä? Niin meistäkin. Keräsimme muutamia trendejä, jotka tulevat varmasti näkymään markkinoinnissa yhä vahvemmin vuonna 2018.  Monet näistä ovatkin jo tuttua kauraa, mutta uskomme, että seuraavat trendit tulevat vahvistamaan asemaansa ensi vuoden aikana. Tässä muutamia markkinoinnin trendejä 2018 silmällä pidettäväksi:

 

1. Tietosuoja

GDPR (General data protection regulation) on ollut markkinoinnin maailmassa yksi vuoden puhutuimmista aiheista. GDPR eli EU:n uusi tietosuoja-asetus koskee lähes kaikkia yrityksiä tavalla tai toisella. GDPR astuu voimaan toukokuussa 2018 ja siihen mennessä jokaisen yrityksen on otettava se huomioon toiminnassaan.

GDPRää ei voi itsessään luokitella trendiksi, mutta sen merkitys on niin suuri, että se ansaitsee paikkansa tässä listauksessa. Tutustu syvällisempään blogitekstiimme GDPR-aiheesta.

 

2. Sisältömarkkinointi

Yhä usempi yritys on jo ottanut sisältömarkkinoinnin osaksi markkinointistrategiaansa, ja syystä. Sisältömarkkinointi tuottaa lähes kolme kertaa enemmän liidejä ja on huomattavasti edullisempaa, kuin perinteinen markkinointi. Tarkoituksena on tuottaa yrityksen kohderyhmää kiinnostavaa sisältöä, joka tuottaa asiakkaalle lisäarvoa ja auttaa häntä ostoprosessin eri vaiheissa.

Sisältöjen voima on suurempi kuin uskotkaan ja sisältömarkkinointibisneksen arvo tulee kasvamaan suuresti lähivuosina. Viime vuonna sisältömarkkinointiin käytettiin noin 200 miljardia ja Technavion tutkimuksen (2017) mukaan sisältömarkkinointibisneksen arvo tulee kasvamaan 400 miljardiin euroon seuraavien neljän vuoden aikana.

 

3. Personointi

Markkinointiviestinnästä tulee alati personoidumpaa ja viestinnän kokemus voi olla eri persoonille täysin uniikki. Asiakkaat ovat yhä vaativampia ja painavat unsubscribe- ja piilota-nappeja yhä herkemmin. Kaikkea kaikille ei vaan toimi ja jos sisältösi ei ole oikealle henkilölle kohdennettua, se menettää merkityksensä. Sisältöjen personoinnin mahdollistaa teknologia, kuten markkinoinnin automaatio. Markkinoinnin automaatio on ollut jo pitkään kasvava trendi ja sen suosio jatkaa nousuaan myös vuonna 2018.

Markkinoinnin automaatio on ehdottomasti tämän hetken kuuma sana. Automaatiotyökalut kehittyvät jatkuvasti tehokkaammiksi myynnin ja markkinoinnin apuvälineiksi. Markkinoinnin automaation tulokset näkyvät suoraan, ja aina niin toivottuina, liideinä. Yhdistämällä tehokkaan sisältömarkkinoinnin ja markkinoinnin automaation, saat automaatiosta maksimitehot irti. Lataa tästä oppaamme markkinoinnin automaatioon, jos automaatioaihe vielä askarruttaa:

 

4. #nofilter

Maailma on kyllästynyt kiillotettuun, Photoshopilla kaunistettuun maailmaan. Halutaan nähdä enemmän aitoutta. Autenttisuudesta tulee varmasti yksi markkinoinnin avain. Sisällöt ovat aidompia ja livestreamauksen suosion nousukin näyttää aitouden suunnan. Brändien täytyy uskaltaa olla #nofilter.

 

5. Videot

Tutkitusti sisällöt, joissa on käytetty muotona videota, herättävät huomattavasti paljon enemmän huomiota verkossa ja saavat aikaan katselukertoja, reaktioita, klikkauksia ja jakoja. Youtube on Suomen toisiksi suosituin sivusto, joten on selvää, että videot ovat erittäin toimivia markkinointiviestinnässä.

Facebook live, Snapchat ja Instagram stories. Käyttääkö yrityksesi jo joitain näistä? Perinteisten videoiden lisäksi reaaliaikaiset videopalvelut yleistyvät jatkuvasti. Ihmiset katselevat livevideoita 3 kertaa enemmän kuin leikattuja videota, mutta vielä vuonna 2016 niitä hyödynsi vain murto-osa markkinoijista. Videot tulevat yleistymään entisestään, vaikka tämä trendi on ollut nähtävissä markkinoinnissa jo vuosia.

 

6. AR & AI

Lisätty todellisuus (AR), sekä tekoäly (AI) ovat viime vuosina raivanneet tietään markkinoinnin apuvälineiksi. Peliteollisuus on hyödyntänyt lisättyä todellisuutta jo vuosia ja huiman suosion AR:stä saikin viime vuonna Pokémon Go. Samantyyppistä lisättyä todellisuutta tullaan varmasti näkemään markkinoinnissakin entistä enemmän ensi vuonna.

Markkinoinnin kentälle mukaan on astunut myös tekoäly (AI), joka näkyy tällä hetkellä etenkin viestinnän personoinnissa. Tekoälyä hyödynnetään jo monissa yritysten chateissa. Ihmisen sijaan chatissa kysymyksiin vastailee alati oppiva tekoäly. Tekoälyn junaan kannattaa nousta nyt, koska se tulee nostamaan suosiotaan markkinoinnissa varmasti.

 

7. Instagram ja LinkedIn

Sosiaalisessa median kanavissa kuhisee. Instragramin käyttäjämäärän kasvu on ollut huimaa ja sen ”Stories” ohitti Snapchatin käyttäjämäärän alle vuodessa. Snapchat onkin kokenut hurjan laskun niin käyttäjämäärässä kuin osakkeen arvossa. Instagram on vienyt jalansijaa huomattavasti myös Facebookilta ja sen sanotaankin tulevan nyt parhaaksi kanavaksi, jota brändit voivat hyödyntää sosiaalisen median markkinoinnissa.

Twitterin käyttäjämäärä ei kasvanut vuonna 2017, koska palvelu on keskittynyt käyttäjien hankkimiseen palvelun kehittämisen sijaan. LinkedIn taas on nousussa B2B-markkinoijien parissa ja palvelu onkin kehittynyt huomattavasti mm. mainonnan osalla. Twitterin tehdessä hidasta kuolemaa, LinkedIn tulee vahvistamaan asemaansa yritysten markkinoinnissa.

 

 

Elisa Kalliola

Kirjoittaja on monissa markkinoinnin ja myynnin liemissä keitetty KTM, jonka Turun murre on jokseenkin siedettävää. Digitaalisuus, analytiikka ja läpinäkyvät tulokset ovat lähellä hänen kuitenkin lämmintä sydäntään. Elisa on kahvihifistelijä, jonka  mielestä elämässä tärkeää on tanssiminen, jatkuva muutos ja vapaus syödä aamupalaa mihin kellonaikaan tahansa.

Muita artikkeleita tässä kategoriassa: « Loistavia tuloksia jo 3 kuukaudessa Case Matkahuolto »

Tuki

 

 

 

  • Suomen vahvimmat
  • Reliable Partner

Log in or Sign up