Saako yritysbloggaamisella yhä tuloksia aikaan?

  • Luettu 3603 kertaa

 

Sisältöjen määrä verkossa on kasvanut viime vuosina räjähdysmäisesti, joka herättää kysymyksen: Saako bloggaamisella oikeasti enää tuloksia aikaan B2B-markkinoinnissa? Hukkuvatko yritysten blogitekstit sisältöjen mariaaniseen hautaan? Sisällötkin tulevat kalliiksi, jos niillä ei ole lukijoita. Tarkastellaan asiaa mututuntuman sijaan dataan perustuen:

 

 

84% kertoo bloggaamisen tuottavan tuloksia

Yli tuhannelle yritysbloggaajalle tehdyssä tutkimuksessa (2017) 84% kertoo yritysbloggaamisen tuottavan tuloksia. Ne, jotka kirjoittavat yksittäisiä blogitekstejä yli 6 tuntia, kertovat saavuttavansa erittäin merkittäviä tuloksia (keskimäärin blogitekstejä kirjoitetaan 3,5 tuntia). Hutiloiden et siis saa niin hyviä tuloksia aikaan, mikä pätee käytännössä kaikkeen muuhunkin markkinointiin (ja tekemiseen yleensäkin).

Yllättävää on se, että keskimäärin yritysten blogitekstien pituus on kasvanut: alle 500 sanan blogitekstien määrä on vähentynyt ja samaan aikaan yli 2000 sanan blogitekstien määrä on kasvanut. Tutkimuksen mukaan pidemmät artikkelit tuottavat parempia tuloksia ja keskimäärin blogitekstien pituus on nyt reilu 1000 sanaa. Mututuntumalla ajatellen olisi voinut kuvitella, että lyhyet, nopealukuiset blogitekstit saavat aikaan parhaat tulokset.

Saman tutkimuksen mukaan B2B-markkinoinnissa bloggaavat yritykset tuottavat 67% enemmän liidejä kuin ei-bloggaavat.

 

 

Median kulutus Suomessa

Tutkimuksen mukaan suomalaiset kuluttavat mediaa keskimäärin miltein 8 tuntia päivässä ja tästä vuosi vuodelta isompi siivu aikaa kulutetaan verkossa. Itsestäänselvää, mutta tärkeää on mainita, että yritysten blogitkin sijaitsevat verkossa.

Internetin kulutuksessa top-sijaa pitelee edelleen sähköposti, jonka äärellä meillä monella vierähtääkin iso osa päivästä tavalla tai toisellaavulla. Yritysblogien tarjoilu sähköpostitse onkin hyvin tehokasta B2B-puolella.

 

 

Aktiivisemman yritysbloggaamisen tulokset

Vuonna 2017 (2 blogitekstiä per kuukausi) tuplasimme Vinellä blogitekstiemme määrän verrattuna vuoteen 2016 (1 blogiteksti per kuukausi). Yksittäisen blogitekstin kirjoittamiseen panostamme yli 6 tuntia ja kasvatimme blogitekstien määrän lisäksi niiden pituutta.

Panostamalla bloggaamiseen vuonna 2017, tällaisia tuloksia saimme aikaan Vinellä vuoteen 2016 verrattuna:

 


1. Blogilukijoiden määrä nelinkertaistui

Blogitekstejä kirjoitettiin siis kaksi kertaa enemmän, mutta lukijoiden määrä nelinkertaistui.


2. Orgaaniset hakutulokset kasvoivat 35%

Tähän vaikuttaa muutkin verkkosivuilla tehdyt hakukoneoptimoinnilliset muutokset, mutta aktiivisempi bloggaus selittää orgaanisten hakutulosten kasvusta suurimman osan.


3. Liidien määrä kolminkertaistui

Tähän vaikuttaa muutkin mm. markkinoinnin toimet, mutta aktiivisempi bloggaus selittää suuren osan liidien määrän kasvusta.


4. Blogitekstien lukemiseen käytetty aika nelinkertaistui

Vuonna 2016 yksittäisen blogitekstin lukemiseen käytettiin aikaa 1,5 minuuttia ja vuonna 2017 6 minuuttia.


5. Bounce rate laski 20%

Välittömät poistumiset blogiteksteistä laskivat 20%.

 

 

Jos et siis vielä ole perustanut yritysblogia, tee se jo tänään. Tulokset puhuvat puolestaan – edelleen tänä päivänäkin.

 

8 vinkkiä yritysbloggaamiseen

Lähetä tästä sähköpostiisi 8 vinkkiämme yritysbloggaukseen:

 


Sisältöjen ja automaation symbioosi

Jotta bloggaamisesta ja muistakin sisällöistä saadaan tuotettua liidejä, tarvitaan markkinoinnin automaatiota. Ja jotta markkinoinnin automaatio toimii, tarvitaan sisältöjä.

Lue lisää markkinoinnin automaatiosta aiemmasta blogitekstistämme ”Markkinoinnin automaation juonipaljastus” ja voit myös ladata oppaamme markkinoinnin automaatioon alta. Oppaasta löydät vastaukset yleisimpiin kysymyksiin automaatiosta:

 

 

Elisa Kalliola

Kirjoittaja on monissa markkinoinnin ja myynnin liemissä keitetty KTM, jonka Turun murre on jokseenkin siedettävää. Digitaalisuus, analytiikka ja läpinäkyvät tulokset ovat lähellä hänen kuitenkin lämmintä sydäntään. Elisa on kahvihifistelijä, jonka  mielestä elämässä tärkeää on tanssiminen, jatkuva muutos ja vapaus syödä aamupalaa mihin kellonaikaan tahansa.

Tuki

 

 

 

  • Suomen vahvimmat
  • Reliable Partner

Log in or Sign up